Informer. Identifier. Émouvoir.
Le premier objectif du design graphique est d’informer l’utilisateur : l’orienter, l’aider, lui faire comprendre le message que l’on cherche à communiquer. Cette dimension du travail graphique relève du design d’interface et de l’ergonomie.
Nous devons prévoir tous les usages que feront les utilisateurs du site, les déplacements qu’ils effectueront dans la page, les écrans qu’ils parcourront à travers le site; et faire en sorte qu’ils ne se posent pas de questions, mais trouvent immédiatement ce qu’ils cherchent. C’est pourquoi la phase d’analyse initiale est si importante, et que nous réalisons un storyboard des parcours de navigation possibles.
Le second objectif est de rendre identifiable: donner une identité visuelle, rendre reconnaissable un produit ou une marque entre mille, et garantir ainsi la réputation de la marque, de l’institution ou de la personne. Le graphiste fabrique pour cela une charte graphique, dont la régularité harmonieuse inspire le respect et la confiance des visiteurs du site.
Le troisième objectif est d’émouvoir : attirer, surprendre, donner envie de revenir, de parler du site autour de soi. Le design graphique influence sensiblement (même si ce n’est pas toujours consciemment) la perception de l’utilisateur. Le plaisir esthétique est au service du contenu.
La chose bien faite.
Le secret d’un design réussi, c’est le détail. Les créations graphiques d’art is code sont une recherche de la perfection du détail, un travail minutieux du matériau des pixels. Nous avons le souci de la chose bien faite:
- l’équilibre de la grille de mise en forme: nombre d’or et autres calculs de proportions;
- la pertinence de la palette de couleurs, qui n’est pas affaire seulement de goût, mais repose sur des représentations culturelles très ancrées;
- l’invention, la justesse et la lisibilité de la mise en forme typographique;
- le choix et la qualité de l’iconographie et/ou des illustrations;
- la recherche et la découverte de nouveaux procédés et résultats.